“当消费者要求更高，品牌选择更少时，只有科学与体验兼具的产品，才能最终留在货架上。”
这句话精准地描绘了当下健康消费市场的图景。一个“好概念”已不足以打动消费者，他们手持放大镜审视配料表，探究背后的科学证据，并期待着真实可感的身体反馈。
益生菌赛道尤其如此。全球益生菌市场预计在 2029 年将增长至约 1000 亿美元以上1，这背后并非“概念”的狂欢，而是一场由“挑剔消费者”推动、以科学为核心的产业革新。对于品牌方而言，这既是挑战，更是机遇。
“挑剔”的消费者 正在为品牌划出新的起跑线
今天的消费者想要什么？答案正变得日益清晰：
看得懂的科学：他们不再满足于“对肠道好”的笼统描述，而是想知道“是哪株菌？”“有多少临床研究支持？”“它如何在我体内工作？”。科学验证，正从品牌背书变为消费者决策的“胜负手”。
整体健康体验： 需求已从单一肠道健康，延伸至免疫调节、情绪健康、营养吸收乃至骨骼健康。“合生元”与“整体健康”成为功能食品创新的新方向。
更纯净的配方： “植物基”“配方简洁”的趋势势不可挡。消费者既要功能，也要透明与安心。
这些看似“挑剔”的需求，实则为真正拥有科学与交付实力的品牌创造了前所未有的机会。问题是，如何把这些需求精准转化为货架上的成功？
从“供应菌株”到“共创价值” Probi普诺碧®的角色进化
在B2B市场，优秀的原料供应商众多，但能与客户并肩、共创产品价值链的“科学合伙人”却屈指可数。Probi普诺碧®的合作逻辑，早已超越“供应 – 订购”。
Probi普诺碧®做的是：帮助品牌方把复杂的科学论证，转译为消费者愿意相信并愿意复购的产品体验与品牌叙事。这一切，源于其深植于瑞典隆德大学的科研基因。30余年来，Probi普诺碧®以临床数据说话。其核心菌株历经大量临床研究的严苛验证，不仅确保了功效的可靠性，更为品牌沟通提供了坚实素材与差异化抓手。
Proviva × LP299V 瑞典功能性饮料案例
三十年前，瑞典的功能性饮料品牌希望把“真正有效的益生菌”放进日常果汁里，但他们面临两个难题：一是要有经临床验证、经得起消费者质疑的核心菌株；二是要解决饮料场景下的活性稳定与法规合规。Probi普诺碧®以 LP299V 作为解决方案的起点，不仅提供了拥有大量临床证据支撑的独特菌株，还与客户一起把“实验室成果”翻译成“货架产品”，逐步打通配方设计、工艺稳定、冷链/常温渠道兼容、标签与法规合规等关键环节。
1994 年，含 LP299V 的健康取向果汁在瑞典率先上市，成为同类开创者。此后 30 年，Probi普诺碧®通过持续稳定供给、监管洞察与品牌共创，帮助这条产品线保持差异化与消费者信任，形成“科学+交付”的双重优势，也使双方合作成为功能性饮料领域可持续的商业范本。
图片来源：摄影师 Roland Persson
可靠的交付 是所有创新的基石
对成长中的品牌而言，稳定与合规，比“灵感”更稀缺。益生菌开发链条尤其复杂 – 菌株活性、发酵稳定性、跨国法规差异，任何一环疏漏都可能抵消此前投入。
Probi普诺碧®的价值，在于打通从菌株研发、规模化生产到全球供应链的每一个环节，为客户提供端到端的可靠交付。这意味着：
稳定活性与一致品质：围绕关键工艺参数、应力耐受与货架期的系统验证，确保不同剂型/渠道的体验稳定。
法规洞察与注册加速：覆盖多区域法规与申报要点，帮助品牌更快登陆国际市场。
品牌资产共建：专利与商标支持、联名与背书策略、合规沟通素材，缩短从“科学”到“销量”的路径。
可持续的长期主义：生产基地已实现 100% 可再生能源使用，并通过 GMP、ISO 22000 等多项国际质量体系认证，以可持续运营支撑品牌的长期信誉。
让科学成为品牌最坚固的护城河
益生菌行业的下半场，竞争的核心不再是“单一菌种之争”，而是谁能更好地把“科学”转化为“消费者信任”。面对日益挑剔且信息透明的市场，品牌需要回答一个根本问题：我们的科学，足以成为消费者选择与复购的理由吗？
面对日益挑剔和博学的消费者，品牌需要回答一个根本问题：我们的科学，是否足以成为消费者信任的理由？
Probi普诺碧®的答案，是成为品牌身后的“科学合伙人”。我们提供的，不只是经临床验证的益生菌方案，更是以市场为导向，与品牌共同创造、沟通和传递价值。从 LP299V 在功能性饮料的三十年成功落地，到中国膳食补充剂客户基于“临床+知识产权”的差异化路径，我们把严谨的科学、可靠的交付与长期主义，持续构筑为品牌在激烈市场中的护城河。
